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2026年广告策划《创意构思》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.创意构思在广告策划中的核心作用是（）。

A.确定广告目标

B.分析目标受众

C.创造独特的广告信息

D.选择广告媒介

2.广告创意的“三B原则”指的是（）。

A.Budget,Benefit,Brand

B.Buyer,Brand,Benefit

C.Budget,Buyer,Benefit

D.Brand,Buyer,Budget

3.在创意构思过程中，以下哪一项不属于头脑风暴法的原则？（）

A.鼓励自由联想

B.限制批评

C.追求唯一正确答案

D.鼓励多产

4.广告创意的“逆向思维”是指（）。

A.顺着常规思路进行创意

B.打破传统观念，从反方向思考

C.增加创意的复杂性

D.提高创意的科技含量

5.以下哪一项是广告创意中“故事板”的主要作用？（）

A.确定广告预算

B.规划广告投放渠道

C.可视化广告创意内容

D.分析竞争对手广告

6.广告创意的“情感诉求”主要是指（）。

A.通过理性分析吸引消费者

B.通过情感共鸣打动消费者

C.通过