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《2026年》自考本科市场营销策划《真题》试卷含答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.策划方案执行与控制

B.确定营销目标

C.提出营销问题

D.评估营销效果

2.在市场营销环境中，法律环境、技术环境、经济环境属于（）。

A.微观环境

B.宏观环境

C.不可控环境

D.可控环境

3.通过问卷调查、访谈等方式收集关于消费者态度、意见和需求的信息，属于（）。

A.推理调研

B.定性调研

C.定量调研

D.横断面调研

4.某公司根据消费者的生活方式将其市场划分为不同的群体，这种市场细分方式属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.企业选择服务于多个不同类型的细分市场，这种目标市场选择策略称为（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.市场专业化

6.某手机品牌强调其产品在设计、功