2026年自学考试市场营销专业市场营销策划专项训练卷.docxVIP

2026年自学考试市场营销专业市场营销策划专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.方案实施与控制

B.策划成果评估

C.市场机会分析

D.营销组合设计

2.在市场营销环境中，对企业的生产经营活动构成直接威胁的竞争者属于（）。

A.潜在威胁者

B.替代品威胁者

C.现有竞争者

D.客户力量

3.“将企业资源集中于服务的某些特定领域，以更好地服务这部分顾客”是指（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.目标市场营销

4.波特五力模型中，指现有企业之间为争夺市场份额而进行的竞争力量是（）。

A.供应商议价能力

B.购买者议价能力

C.潜在进入者威胁

D.替代品或服务的威胁

5.企业在进行市场细分时，主要依据消费者的（）进行划分，这种细分变量属于（）。

A.人口统计特征；地理细分

B.心理特征；行为细分

C.地理位置特征；人口细分