11 联通国信无线个人信息服务网络IMC提案.pptxVIP

联通国信无线个人信息服务网络IMC提案整合营销传播战略规划·成都阿佩克思广告有限公司·2000年9月

Contents提案目录联通国信无线个人信息服务网络IMC整合营销传播提案01项目概况与战略定位02SWOT环境与能力分析03竞争格局与消费者洞察04营销策略与渠道规划05广告传播与促销规划06总结与战略展望

CHAPTER01项目概况与战略定位从寻呼市场变局中洞察个人信息服务的战略机遇

MARKETCONTEXT项目背景：寻呼市场变局中的战略机遇2000年寻呼市场增长放缓已成定局，但消费者对实时、个性化信息服务的需求快速崛起。四川联通精准捕捉这一结构性转变，切入无线个人信息服务蓝海市场。01市场增长放缓寻呼市场经过多年高速发展后总体增长率明显降低，传统单一寻呼业务面临增长天花板，行业亟需寻找新的价值增长点增长天花板02信息服务需求崛起消费者对实时股票行情、经济新闻、时事资讯等个人信息服务的需求日趋明显，但通过大众媒体和因特网等常规渠道难以便捷获取实时个性化03西南网络战略布局四川联通凭借自身通信技术实力及多年行业运营经验，计划于2000年10月正式推出覆盖西南各省的无线个人信息服务网络2000.1004双终端差异化覆盖项目选定宝典828和大洋大赢家两款产品作为核心信息终端，分别覆盖高端商务用户和实用型消费者的差异化需求宝典828·大赢家

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