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2026年市场营销专业考试：市场调研试题集

一、单项选择题（每题1分，共20题）

说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.在市场调研中，通过问卷调查收集消费者购买习惯数据，属于哪种调查方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料法

2.某饮料企业想了解消费者对低糖口味的偏好，最适合采用哪种调研工具？（）

A.抽样调查

B.案头研究

C.深度访谈

D.实验设计

3.在样本设计中，确保每个样本有相同被选中的概率，这种方法称为（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.非概率抽样

4.某电商平台通过用户购买记录分析用户行为，这种调研属于（）。

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.预测性调研

5.在数据分析中，将数据转化为百分比或比率的方法是（）。

A.描述性统计

B.推论性统计

C.相关分析

D.回归分析

6.某汽车品牌通过焦点小组讨论了解消费者对新能源车的看法，这种方法属于（）。

A.定量调研

B.定性调研

C.案头研究

D.实验法

7.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.数据分析

B.研究结论

C.研究背景

D.研究方法

8.某化妆品企业调研消费者对包装颜色的偏好，最适合采用（）。

A.问卷调查

B