2026年旅游目的地营销策划题含目的地管理.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年旅游目的地营销策划题含目的地管理

一、案例分析题（共2题，每题20分）

1.题目：

某滨海旅游目的地A市，近年来游客数量增长缓慢，市场竞争激烈。2025年，A市旅游局计划在2026年推出“蓝色海岸·休闲度假”主题营销活动，旨在提升目的地品牌形象，吸引更多中高端休闲度假游客。现有两个备选方案：

-方案一：联合国内外知名奢侈品牌，打造高端度假体验，主打“奢华、私享、定制”概念；

-方案二：联合当地文化机构，推出“海岛文化+生态旅游”路线，主打“文化体验、亲子互动、可持续发展”理念。

问题：

（1）分析两个方案的优劣势，并说明选择哪个方案更符合A市当前的旅游发展目标；

（2）若选择方案二，请设计具体的营销策略，包括目标客群定位、核心卖点提炼、传播渠道选择及预算分配建议；

（3）结合目的地管理理论，提出A市旅游局应如何优化资源整合，提升营销活动效果。

答案与解析：

（1）方案一的优势在于能快速提升目的地高端形象，吸引富裕游客，但成本高、受众窄；方案二的优势在于市场潜力大、可持续性强，但需要较长时间培育市场。若A市目标为“可持续发展”，方案二更合适。

（2）营销策略设计：

-目标客群：30-50岁中高收入家庭、文化爱好者、企业团建团队；

-核心卖点：海岛非遗文化体验（如渔民节庆）、生态研学项目、低碳环保度假认证；

-传