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互联网广告公司市场策划实习报告

一、摘要

2023年6月5日至8月23日，我在一家互联网广告公司担任市场策划实习生。核心工作成果包括协助完成3个线上推广活动，其中1个活动用户增长达12%，覆盖目标人群15万；撰写5份市场分析报告，提出3条被采纳的创意策略，使活动ROI提升8%。通过实践掌握了关键词数据分析、用户画像构建等技能，将课堂学习的A/B测试理论应用于实际项目，验证了优化后的文案点击率提升5.3%。提炼出以数据驱动的策略迭代方法论，即通过监测核心指标动态调整投放方案，该方法可应用于后续类似营销活动中。

二、实习内容及过程

实习目的呢，主要是想看看自己学的那些营销知识在真刀真枪的环境里怎么用，顺便熟悉互联网广告这行到底是怎么回事。6月5号到8月23号，我在一家做数字营销的公司待了8周。

这家公司规模不大不小的，主要做品牌和电商的线上推广，客户类型挺多样的，从快消到美妆都有涉及。我这实习岗位就是市场策划，跟着带我的老师做具体的推广项目。

实习内容跟我想象的差不多，就是跟着做项目，从市场调研到方案写，再到执行后的数据分析。印象最深的是7月15号到20号那个周，我参与了一个针对年轻用户的社交媒体推广活动。当时老师让我负责抖音那块，目标是在一周内把品牌曝光提升20%。我的任务是写创意脚本和选KOL。刚开始吧，我对抖音的调性把握不太准，写的脚本有点太书面化了，老师看了说得改改，得更接地气