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2026年市场营销专业期末考试市场调研与分析题库

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷调查收集消费者购买行为数据，属于哪种调研方法？

A.实地观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料分析

2.市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

3.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是？

A.T（威胁）

B.S（优势）

C.O（机会）

D.W（劣势）

4.以下哪项不属于市场调研的步骤？

A.确定调研目标

B.分析调研数据

C.撰写调研报告

D.选择调研工具

5.描述数据集中趋势的统计量是？

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

6.市场预测中，基于历史数据推断未来趋势的方法是？

A.定性预测法

B.定量预测法

C.案例分析法

D.比较分析法

7.在消费者行为分析中，购买决策过程的最后一个阶段是？

A.评估方案

B.购买决策

C.后续行为

D.感知需求

8.以下哪项不属于市场测试的内容？

A.产品定价测试

B.广告效果测试

C.消费者满意度调查

D.竞争对手分析

9.在市场调研中，样本量指的是？

A.总体数量

B.调研范围

C.参与调研的个体数量

D.数据分