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市场调查与预测试卷B

一、名词解释（每小题3分，本题共15分）

1.文献调查法

通过寻找文献收集有关市场信息的调查方法，它是一种间接的非介入式的市场调查方法。文献调查法所收集的资料数据主要是第二手数据。

深度访谈法

又称深层访谈法。深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情的调查方法。

3.询问调查法

调查人员以口头或书面的形式，通过与被调查者面对面的交谈、询问或由被调查者自我管理的书面问卷形式，获取其行为、意向、态度、感知、动机和生活方式等各方面的信息，从而收集资料数据的一种调查