2026年自考市场营销学考前模拟试卷企业营销案例解析.docxVIP

2026年自考市场营销学考前模拟试卷企业营销案例解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.以顾客需求为中心，致力于创造、维持和提升顾客价值的经营哲学是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.社会营销观念

3.企业营销管理的过程首先从（）开始。

A.市场分析

B.确定营销目标

C.制定营销组合

D.选择目标市场

4.将整体市场划分为若干个子市场，并从中选择一个或几个子市场作为目标市场的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.市场专业化策略

5.企业根据目标市场的需要，设计出具有独特性和吸引力的产品，并传递相应的价值，从而在目标顾客心目中建立独特的形象，赢得竞争优势的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌定位