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2026年市场调研与分析专业技能考核题目

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

题目：

1.在针对中国新能源汽车市场的消费者调研中，若需了解用户对续航里程的满意度，最适合采用哪种问卷设计方法？

A.半结构化访谈

B.封闭式问题

C.开放式问题

D.量表题（李克特量表）

2.某调研公司在中国某三线城市进行餐饮行业满意度调查，样本量为500人。若要计算样本置信度为95%时的抽样误差，应优先参考以下哪个指标？

A.问卷回收率

B.标准误差

C.抽样框质量

D.问卷有效率

3.在中国一线城市开展APP用户行为分析时，若需追踪用户在APP内的点击路径，最适合采用哪种数据分析工具？

A.Excel数据透视表

B.SPSS统计软件

C.Python链路分析库

D.Tableau可视化工具

4.某快消品牌在中国西南地区进行市场测试，发现产品包装设计未引起消费者兴趣。此现象最可能反映以下哪个调研环节的问题？

A.样本代表性不足

B.调研目标模糊

C.数据分析方法不当

D.市场环境干扰

5.在中国电商行业调研中，若需评估某直播带货活动的ROI，应重点关注以下哪个指标？

A.用户观看时长

B.客单价转化率

C.直播间互动率

D.视频播放量

6.某调研机构在中国制造业进行企业竞争力分析，发现部分样本