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2026年市场营销专业研究生入学考试模拟题：消费者行为学

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在中国新生代消费者中，悦己消费现象显著，其行为背后的主要心理动机是（）。

A.炫耀性需求

B.社交认同需求

C.自我实现需求

D.生存性需求

2.以下哪项不属于中国消费者决策过程中的从众效应？（）

A.小红书上的网红推荐引发跟风购买

B.父母辈为子女选择传统教育机构

C.追求奢侈品牌的消费行为

D.群体压力下的冲动决策

3.某电商平台通过分析用户浏览记录，向用户推荐其可能感兴趣的商品，该策略属于（）。

A.基于规则的推荐系统

B.基于内容的推荐系统

C.协同过滤推荐系统

D.深度学习推荐系统

4.中国消费者在购买新能源汽车时，高度关注续航里程和充电便利性，这反映了（）。

A.功能性需求优先

B.社会性需求优先

C.心理性需求优先

D.经济性需求优先

5.在中国双十一期间，部分消费者因促销心理而过度囤货，这种现象在消费者行为学中被称为（）。

A.感知价值偏差

B.冲动购买行为

C.价值匹配失调

D.风险规避行为

6.以下哪项不属于中国消费者文化中的面子消费特征？（）

A.购买高价汽车彰显社会地位

B.在家庭聚会中展示名牌商品

C.注重礼尚往来的人情送礼

D.优先选择进口品