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消费者权益中的虚假广告认定

引言

随着我国消费市场的持续扩容，广告作为连接经营者与消费者的信息纽带，发挥着越来越重要的作用。从传统的户外广告、电视购物，到当下流行的直播带货、社交平台“种草”推广，广告的呈现形式愈发多元，传播范围也不断拓展。但与此同时，虚假广告问题也频频出现，部分经营者通过夸大商品功效、虚构销售数据、隐瞒真实信息等方式误导消费者，不仅侵害了消费者的知情权、选择权等合法权益，也扰乱了公平竞争的市场秩序。虚假广告的认定是打击虚假宣传行为、保障消费者权益的首要环节，其规则的科学性、可操作性直接决定了消费者权益保护的实际效果。本文将从虚假广告认定的制度基础出发，拆解其核心构成要件，分析