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主流媒体的短视频发展研究——以《新闻联播》入驻抖音为例

摘要

本文首先从宏观上分析主流媒体短视频发展的背景和基本情况，接着从微观上运用案例分析的方法对《新闻联播》抖音号运营现状进行分析，发现主流媒体短视频传播已经开始迅速发展，形成了较为成熟的体系，并取得了一定的传播效果,但仍存在一些问题。例如，主流媒体短视频传播存在内容同质化、内容原创性、缺乏互动及反馈的问题。本文针对以上存在的问题，提出主流媒体短视频发展可以完善短视频账号战略性规划、创新短视频内容、加强与受众互动、推广自有短视频平台的优化建议，以此推动主流媒体短视频传播的良性发展。

关键词主流媒体；短视频；传播

一、绪论

研究背景