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互联网视域下符号消费的研究——以“锦鲤现象”为例

摘要：“我消费什么，我就是谁”表述了消费社会中商品的符号功能——通过商品可以辨识消费者的社会地位、身份和个性。这句话倒过来说，“我是谁,我就消费什么”也同样成立。人们通过自我认识和自我社会定位来选择合适的商品。伴随着全球化进程的加快与市场经济的发展,“消费主义”在上世纪末传入我国,并借助网络技术的放大效应,进一步刺激、强化人们的购物情结与消费欲望,从而表现出迅猛的发展态势。近些年来，互联网造就了一种风靡我国社交媒体的消费文化——“锦鲤”现象，而这归根结底可算是一场属于符号消费文化的狂欢，从锦鲤现象中可以探讨出消费社会符号化的本质逻辑。

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