互联网时代下网红直播带货模式研究.docx

互联网时代下网红直播带货模式研究

摘要

随着移动互联网的普及和的特殊社会环境，网红直播带货营销在短时间内呈爆发式增长，对网红直播带货的研究也越来越多，而将模式作为研究对象的文献相对较少。网红直播带货的模式包括达人模式、秒杀模式、店铺模式、基地走播模式等等五个模式，具有创新购物方式、成本低、购物体验佳等优势以及网红素养参差不齐、更新迭代快、售后不完善等劣势，同时面临着“网红+”、技术支持的机遇和同质化竞争激烈、商品质量难把控等的挑战。网红直播带货模式的优化需要提升网红自身素质和商家产品质量，同时需要加强平台及外部监督，用户理性消费，如此，网红直播带货模式才能够可持续健康发展。

关键词：直