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营销策划 -华与华超级谚语研发手册.pptx

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    品牌谚语研发手册

    找到文化母体改造基础符号形成超级符号

    华与华

    CATALOGUE目录

    一、流程步骤

    二、动作分解

    三、案例解读

    流程解读

    1、鲜丰水果

    2、新东方

    3、汉庭

    4、任远明=任远明+门神

    3

    4

    一、流程步骤

    企业寻宝

    品牌谚语修辞

    品牌谚语测试

    捉取购买理由

    寻找文化母体

    确定品牌名称

    品牌谚语修辞

    品牌名称+购买理由+文化母体的组合

    品牌谚语修辞

    品牌谚语核心应用场景效果

    ——品牌名称+购买理由+文化母体——

    企业寻宝企业资料研读/高层访谈/企业经营优势总结

    寻找文化母体

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