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2026高职（市场营销）品牌竞赛试题及答案

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.品牌延伸策略中最常使用的方式是：

A.产品线延伸

B.品牌名称延伸

C.品牌重新定位

D.品牌联合

2.市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.厂商因素

3.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是：

A.价格敏感型消费者

B.新进入市场消费者

C.老顾客

D.促销驱动型消费者

4.在品牌定位策略中，差异化的核心是：

A.价格优势

B.产品创新

C.服务质量

D.广告宣传

5.品牌延伸失败的主要原因通常是：

A.品牌知名度高

B.市场竞争激烈

C.消费者认知不匹配

D.产品价格低廉

6.品牌架构中最常见的形式是：

A.单一品牌架构

B.多品牌架构

C.品牌延伸架构

D.品牌联合架构

7.品牌形象塑造中最关键的因素是：

A.产品质量

B.广告投入

C.品牌故事

D.价格策略

8.品牌资产的核心要素不包括：

A.品牌知名度

B.品牌认知

C.品牌忠诚度

D.产品成本

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.品牌延伸策略的类型包括：

A.产品线延伸

B.品牌名称延伸

C.品牌联合

D.品牌重新定位

E.品牌再定位

2.市场细分的主要方法包括：

A.地理细分

B.心理