市场营销（第七版）课件 5 产品策略.pptx

(第七版）

市场营销

“十四五”职业教育国家规划教材

项目五产品策略

——善战者,先胜而后战

01.产品组合策略

03.产品品牌和包装策略

02.产品生命周期策略

04.新产品开发与扩散策略

PART01

任务一

产品组合策略

情境引入

米兰—科尔蒂纳冬奥会的中国元素

试问:中国元素闪亮米兰—科尔蒂纳冬奥会的原因是什么?

市场营销以满足市场需求为中心,而市场需求的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。因此,产品是市场营销的基础,其他的各种市场营销策略,如价格策略、分销策略、促销策略、权力营销、公共关系等,都是以产品策略为核心展开的。

产品的生产不仅仅是个生产过程,更是一个