城市出圈基因与路径：以淄博榕江为例.pdfVIP

06新气象：淄博火了，它身上有哪些“出圈”？

你好，欢迎来到《文旅产业报告2023》，我是

2023年上半年，无论我走到哪个城市，或者上和一些城市

的管理者交流，他们问得最多的一句话就是：淄博到底是怎么回

事？我们能向淄博学到什么？甚至是，我们也能像淄博一样火

吗？

这些问题的背后，说明淄博的爆火让非传统旅游城市看到了

机会——城市出圈的逻辑好像发生了变化。到底是哪些变化呢？

过去一个城市吸引游客，要么它得有硬核的资源、产品，像

有故宫、，有迪士尼；要么它还可以靠盛事，也就

是承办奥运会、亚运会这样的大型赛事。

但往往这两条路子只有同一批城市能走得通，因为只有有资源、

实力够强，才有可能成为大型项目的承办方。

但是现在，城市出圈的成本降低了。因为社交的发达，使得

话题制造和出圈这件事变得相对容易了很多。

像2023年淄博烧烤最早来就是在上。三月初的时候，

“大学生组团到淄博吃烧烤”这个话题冲上热搜，引起了自

和美食博主们纷纷前去打卡，这就成为了“淄博烧烤”的第

一波原始流量。

还有的榕江县，一个总人口不到40万的县城，2023年靠

“村超”这个办在村里的赛，在5月接待游客107万人次，

带来了超过12亿的旅游收入，同样也是靠的自