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“使用与满足”理论下科普类短视频的传播策略研究——基于“回形针PaperClip”抖音号的内容分析

摘要:随着科学技术和互联网的发展，短视频这一新媒体产物逐渐渗透到人们的日常生活中，科普也跟随时代潮流，开拓了传播方式，从过去的图片文字到如今的短视频传播，短视频以其丰富的表现形式等独特优势赋予了科普新活力。虽然短视频在背后有网络信息技术作支撑，具有天然优势，但它毕竟还是一种新的科普形式，专业性不

足、表达过于理性化等问题制约着它的传播效果和长远发展。本文从“使用与满足”视角出发，以“回形针

PaperClip”抖音号为例，进行了科普类短视频受众的需求满足分析，浅析了