广东农民电商直播营销能力提升影响因素分析及对策研究.pdfVIP

农产品流通

广东农民电商直播营销能力提升影响

因素分析及对策研究

傅霏霏

(广东省广播电视网络股份有限公司ꎬ广东广州５１０６２０)

摘要:农民电商在广东发展迅速ꎬ但也暴露出了主播能力欠缺的问题ꎮ本研究重点从农民主播的专业性和

可信度、互动能力、个人形象和风格、直播场景与布置、直播内容与策划、互动与促销手段、团队协作与技术支

持等方面的影响因素进行分析ꎬ并提出了加强人才培养与技能培训、优化平台监管与审核机制、创新直播形式与

内容、加强市场调研与分析、完善供应链与物流体系等对策建议ꎮ

关键词:农民电商ꎻ直播能力ꎻ影响因素ꎻ对策

中图分类号:Ｆ３０１１文献标识码:Ａ文章编号:１００８－２６９７(２０２４)０６－００３２－０３

一、引言本研究所使用的数据来源于课题组２０２３－２０２４

年对全省农民电商直播从业人员的调查数据ꎬ其中

在数字化浪潮席卷全球