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当下服装品牌联名营销研究——以“优衣库”为例

摘要

服装品牌联名营销是一种新的商业模式，它的出现激发了服装市场新的活力。近年来随着消费者时尚审美的提高和消费升级的来临，服装品牌联名现象呈现爆发式增长，品牌联名的营销形式也深受各大品牌所喜爱。“优衣库”是在服装行业内运用联名营销较为成功的品牌之一，近几年成为了国内众多服装品牌争相模仿的对象，同时其联名的创意和平民的价格也获得了消费者的认可。本文通过研究“优衣库”这个具体案例，探究服装品牌联名现象产生的原因并分析其营销策略，从而总结出对我国服装市场发展的启示。

关键词联名营销；服装品牌；营销策略；