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2026年市场营销专业市场调研与策略制定实操考试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集一手数据的方法属于（）。

A.次级数据收集

B.定量研究

C.定性研究

D.观察法调研

2.某家电企业为评估新产品市场接受度，随机抽取1000名消费者进行问卷调查，这种抽样方法属于（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业内部资源

4.某快消品公司通过社交媒体分析消费者评论来了解产品口碑，这种方法属于（）。

A.描述性研究

B.因果性研究

C.案例研究

D.实验研究

5.在SWOT分析中，“威胁”是指（）。

A.企业内部的优势

B.企业外部的机会

C.企业外部的挑战

D.企业内部的劣势

6.某餐饮连锁店发现年轻消费者更偏好外卖服务，因此推出“小时达”政策，这属于（）。

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

7.假设检验中，显著性水平α=0.05表示（）。

A.犯第一类错误的概率为5%

B.犯第二类错误的概率为5%

C.研究结果有95%的可靠性

D.样本量必须大于30

8.某品牌通过