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抖音游戏特色人群营销：发展观察与趋势研判

——基于九大游戏行业特色人群的内容营销方法论

一、游戏行业营销环境的新变化与增长逻辑

1.1用户规模增速放缓与市场竞争加剧

进入2026年，游戏企业面临的获客难度仍在持续提升。以手游为例，2025年中国移动游戏用户规模为6.71亿人，近五年复合增长率仅0.51%，人口增速显著放缓。与此同时，月均在投手游数量从2024年的5432款攀升至2025年的8066款，广告投放金额TOP1000移动游戏投放金额从781.4亿元增长至1039.3亿元，游戏产品正与更多竞品在同一片流量池中更加激烈地争夺有限的游戏用户。

值得注意的是，用户规模的天花板并不意味着市场空间的收缩。2025年中国移动游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球首位，占全球38.5%的份额，同时增速仍然达到7.92%，是海外移动游戏市场的2.5倍。相较于海外移动游戏市场，国内企业率先找到了走出增长困境的有效解法，这一解法的核心在于从粗放式获客转向精细化运营。

党的二十大报告明确提出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。游戏产业作为数字经济的重要组成部分，其增长方式的转变正是数字经济高质量发展的微观体现。在用户规模增速放缓的背景下，游戏企业必须从追求用户数量增长转向提升单用户价值，通过精细化的人群运营和内容营销实现存量市场的增量突破。

1.2从新游上线到成熟游戏常