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大一《市场营销学》期末考试试卷（含答案）

考试时长：90分钟满分：100分

适用专业：大一经管类相关专业

考试说明：本试卷为闭卷考试，答题规范工整，严禁作弊

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销的核心是（）

A.销售产品B.价值交换C.扩大宣传D.占领市场

2.企业在经营中以消费者需求为中心，统筹生产、销售、服务等全部经营活动的经营理念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

3.消费者在购买矿泉水、纸巾等日常小额消费品时，通常采取的购买行为类型是（）

A.复杂型购买B.习惯型购买C.寻求多样型购买D.化解不协调型购买

4.下列不属于宏观市场营销环境的是（）

A.政治法律环境B.社会文化环境C.消费者购买力D.自然生态环境

5.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业资源差异D.地域差异

6.企业选择多个细分市场，针对不同市场设计不同产品和营销方案的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.专一化营销策略

7.产品整体概念中，消费者购买产品时获得的