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态度转变与说服第十五章·社会心理学学习课件

Contents本章目录01态度的本质与构成02态度与行为的关系03说服的心理机制04行为如何改变态度05劝服传播的历史与经典研究

CHAPTER01态度的本质与构成理解态度的定义、成分结构与形成来源

SOCIALPSYCHOLOGY·态度态度的定义与核心特征态度是社会心理学中的核心概念，指个体对特定对象所持有的相对持久的评价性心理倾向，它既非短暂情绪也非固定不变，而是在经验中逐步建构并可被影响的认知结构。社会心理学课堂教学场景01评价性质—态度本质上是一种价值判断，包含对态度对象好与坏喜欢与厌恶的评估，区别于中性的认知描述或纯粹的事实判断。02持久性特征—态度不同于瞬时情绪或偶发想法，具有相对稳定性，一旦形成会在较长时间内持续影响个体的知觉与行为选择。03对象广泛性—态度可以指向任何心理表征对象，包括具体人物、产品品牌、社会群体、抽象概念如公平正义或自由民主等。04社会建构性—态度并非与生俱来的固定属性，而是个体在社会化过程中通过直接经验、观察学习和文化传播逐步建构的心理产物。

SOCIALPSYCHOLOGY态度的ABC三成分模型态度由情感、行为倾向和认知三个成分构成，三者通常协调一致，但成分间矛盾时产生的心理不适正是态度改变的突破口。A情感成分对态度对象的情绪反应与主观感受，如恐惧、喜爱或厌恶，是最先被