奥美广告：新浪网年市场推广建议.pptxVIP

奥美广告

新浪网年市场推广建议

OgilvyMather·新浪网年度整合传播策略提案

Contents

提案目录

全面解析市场机遇与推广策略，构建品牌增长的核心路径。

01

市场背景与行业洞察

02

目标受众深度分析

03

核心市场推广策略

04

创意设计与文案方向

05

媒体投放与效果评估

06

预算分配与时间排期

Chapter01

市场背景与行业洞察

从互联网增长趋势、用户结构变迁与竞争格局三个维度审视市场环境

OGILVYPRINCIPLES

奥美信条：广告的目的就是促进销售

大卫·奥格威Wesellorelse的理念贯穿整份提案。新浪网未来增长引擎在于从看东西到做事情的转型——掌控交易全

过程，才能释放商业价值。

DavidOgilvy·奥美创始人

01

一切广告行为的终极目标是促进销售，所有创意和

媒介策略必须服务于商业转化

Wesellorelse

02

用户浏览页面产生广告曝光，按CPM模式变现，当

前以眼球经济为主

$25/千次展示

03

网上交易全过程的掌控，从信息平台向交易平台延

伸，是未来增长引擎

Transaction

04

提升用户停留时长和浏览深度是增收关键，单用户

价值随页数线性增长

$0.025×4页

RevenueModel

眼球经济模型：新浪网广告收入的增长公式

新浪网广告收入遵循人数×频次×时长×页面数