网络直播带货中的主体角色及其责任配置.docx

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摘要：近年来，网络带货风口正盛，各平台纷纷入场，带动新一轮电商行业升级和转型。网络直播带货是互联网时代下直播与电商双向融合产物，以直播为手段重新构建“人、货、场”，逐步形成上游为商家，中游为平台、MCN[1]机构及主播，下游为消费者的生产链。于是，网络直播带货中的主体数量与角色定位就呈现出多种面相，由此致使不同主体间法律关系性质亦呈现多样化态势，而主体承担的法律责任也处于动态变化之中。因此，精准界定不同主体在类型化法律关系中的角色及对应的法律责任，对于保护消费者合法权益，为直播电商可持续发展创造良好生态具有积极意义。

关键词：网络直播带货；电