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2026年营销策略实战案例分析题集

题型一：案例分析题（共3题，每题20分）

要求：结合案例背景，分析企业面临的营销问题，并提出具体可行的营销策略建议。

题目1（15分）：

案例背景：

某知名美妆品牌“兰芝”在中国市场深耕多年，但近年来面临年轻消费者（18-25岁）市场份额下滑的问题。2025年数据显示，该年龄段消费者对兰芝品牌的认知度较前一年下降12%，而新兴国货美妆品牌凭借更符合年轻审美的产品和更精准的社交媒体营销，迅速抢占市场。兰芝近期尝试推出“国潮联名款”，但反响平平。

问题：

1.分析兰芝在中国年轻消费者市场面临的主要营销问题。

2.结合社交媒体和年轻消费者行为特征，提出2026年兰芝针对该群体的营销策略建议。

题目2（20分）：

案例背景：

某国际快餐连锁品牌“肯德基”在中国市场推出“健康餐”系列，但销售额未达预期。2025年消费者调研显示，60%的年轻消费者认为“健康餐”口味单一，且价格高于普通套餐。同时，线上外卖平台的崛起导致肯德基门店流量减少，但门店仍以传统促销方式为主，缺乏创新。

问题：

1.分析肯德基“健康餐”项目未成功的原因。

2.结合中国餐饮消费趋势，提出肯德基2026年的营销策略优化方案。

题目3（15分）：

案例背景：

某电商平台“京东”在华东地区推出“本地生活服务”业务，但用户粘性较低。调研发现