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“差异化战略”在中小企业营销中的运用研究

摘要

近年来，全球经济处于“困难局面”，我国经济增长放缓已逐渐成为新常态。经济发展由高速转向中低速，产能过剩、市场竞争激烈、企业成本上升等不利因素接踵而来。如何在这样的生态环境中经受住考验，找到一条可持续发展的新道路，是广大中小企业亟待解决的问题。为了在新的市场环境中寻求中小企业的生存和发展，有必要对当前的市场形势进行分析，进而提出企业在营销中应实施有针对性的差异化发展战略。

关键词：中小企业；营销；现状；差异化战略

绪论

研究的背景与意义以来，我国经济快速发展，市场机制不断完善，我国中小企业也快速发展。据2018年底统计，我国中小企业数