2026年应届生广告创意策划实践能力题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年应届生‘广告创意策划’实践能力题

题型一：品牌创意简报分析与策略制定（共3题，每题20分，总计60分）

题目1：

某区域性生鲜电商平台“鲜达网”计划于2026年夏季推出“夏日鲜食节”促销活动，目标用户为18-35岁的年轻家庭，核心诉求是“新鲜、健康、便捷”。平台目前面临的主要竞争者是“美团买菜”和“盒马鲜生”，用户反馈集中在配送时效和品类丰富度上。

要求：

1.分析该品牌的市场机会与挑战，明确核心创意方向。

2.设计一个包含创意概念、目标人群细分、核心卖点提炼的策划方案框架。

3.提出至少三个可落地的创意执行方案（如短视频、场景化广告等），并说明选择理由。

答案与解析：

1.市场机会与挑战分析及创意方向：

-机会：

-年轻家庭对健康生鲜的需求持续增长，尤其在夏季水果、海鲜等品类需求旺盛。

-竞品“美团买菜”侧重低价配送，“盒马鲜生”强调高端体验，鲜达网可差异化定位“性价比与健康平衡”。

-社交媒体普及，适合通过场景化内容触达目标用户。

-挑战：

-品类丰富度不如盒马，需通过创意弥补短板。

-配送时效是用户痛点，需在宣传中强化解决方案。

-创意方向：

-“鲜食+情感共鸣”——强调“一餐一鲜”的生活场景，结合家庭亲子、健康生活方式等情感点。

-“时效解决方案”——突出“最快30分钟达”的独特优势，用创