上海迪士尼圣诞营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

圣诞节作为西方传统节日，近年来在中国逐渐流行，尤其在上海这样国际化大都市，圣诞节氛围浓厚。上海迪士尼乐园作为全球知名的主题乐园，拥有庞大的游客群体和强大的品牌影响力。结合圣诞节的特殊氛围，上海迪士尼乐园可以推出一系列独具特色的圣诞营销活动，吸引更多游客前来体验。

二、目标市场

1.家庭游客：注重亲子互动，追求高品质娱乐体验。

2.青少年游客：追求时尚、潮流，喜欢参与互动游戏和表演。

3.情侣游客：注重浪漫氛围，追求独特的约会体验。

4.商务游客：追求休闲放松，体验迪士尼的国际化氛围。

三、营销策略

1.主题定位

以“梦幻圣诞，迪士尼乐园奇幻之旅”为主题，营造浓厚的圣诞氛围，让游客在迪士尼乐园中感受节日的快乐。

2.营销活动

（1）圣诞主题活动

1.圣诞市集：在迪士尼乐园内设立圣诞市集，售卖特色圣诞商品，如圣诞饰品、圣诞蛋糕、特色小吃等。

2.圣诞巡游：组织圣诞主题巡游，邀请迪士尼卡通人物和演员参与，增加游客的互动体验。

3.圣诞舞台剧：在迪士尼城堡前举办圣诞舞台剧，讲述圣诞故事，让游客感受圣诞节的温馨氛围。

4.圣诞主题餐厅：推出圣诞主题菜单，提供特色圣诞美食，如圣诞火鸡、圣诞蛋糕等。

（2）优惠活动

1.圣诞门票优惠：推出圣诞门票套餐，包含门票、餐饮、住宿等，满足不同游客的需求。

2.圣诞积分兑换：游客在乐园内消费可获得