“云南想象”对云南旅游形象感知影响研究.pptx

content目录01研究背景与理论框架02文献综述与研究现状03研究设计与方法论构建04云南影像传播生态图景05受众感知特征与影响因素06研究结论与策略建议

研究背景与理论框架01

探讨‘云南想象’作为文化品牌建构的核心内涵及其在旅游传播中的角色定位品牌定位“云南想象”是云南省政府主导的文化品牌，立足多元民族与生态资源，打造诗意化生活象征。核心理念倡导人与自然和谐共生，超越地理边界，传递深层次的精神文化价值与生活方式理想。叙事方式融合自然与人文叙事，通过故事化表达构建“有一种叫云南的生活”的独特品牌形象。传播媒介运用视听影像、节庆活动等多元媒介，系统输出浪漫化的地域符号与文化意象。旅游转型引