包装设计课件.pptx

包装设计;第一章包装设计概述;

1.1节概述

包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。

古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。;我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760——1830）开始的，距今已有200年左右的历史。

1768年瓦特发明蒸气机

1798年逊菲尔德发明石版印刷术

1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬

1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。;1.2节包装的概念及分类

1.2.1包装的定义

关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。

美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。

英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的

准备工作。

加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完好状态的工具。

日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。

中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

;1.2.2包装的分类

以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。

以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。

以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。

以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、??缩包装、通风法包装等。

工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。

商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。;第二章包装的作用与机能

在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。被称为十字方针。

在国外比较有代表性的提法是：

保护机能，起到无声卫士的作用。

便利机能，起到无声助手的作用。

商业机能，起到无声售货员的作用。

在日本一家包装厂商做的广告上——图;关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。

关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。

近年来，日本给包装定出五种基本机能：

（1）促进销售的机能

（2）促进商品的机能

（3）适应生产的机能

（4）适应环境的机能

（5）适应社会的机能;第三章包装的形式

扩大销售的几种包装形式;;;3.1系列包装;;系列包装设计的表现手法

系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。

◆不同色彩的设计

同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与对比关系。

◆不同图形的色彩设计

同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相应改变。这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。;;;;3.3POP包装

POP是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP式的包装的具体含义就是在购买时和购买地点出现的包装。

通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传，可提高企业的知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买本企业的商品，树立品牌形象。

因此，POP式的包装受其功用和展示方式的限制，在设计时必须注意以下要点。

◆必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。

◆必须注意展示平面的图