POP字体设计及应用.ppt

第三章变体字的写法通过正体字的变化我们可以衍生出很多字的形态，我们通常叫它们为正变字，大家看看变化的规律。1.正字的变化第二节变体字的写法正体字变化为变体字（1）左右结构的正体字通过缩小笔画少的偏旁而变化（2）点的变化产生不同的变化（3）上下结构的正体字缩小下面的结构产生T形结构特征当然，在完成整张POP海报时，我们可以在这幅作品上加入一些插画，来美化画面。字体即图中文字、字母、数字的书写形式。标题的字体通常分两大类，一类书法体，一类美术字，常用的字体有：黑体：严肃庄重???严谨厚实?宋体：稳重大方清瘦秀丽正体字是比较有代表性的隶书、楷书、行书隶书：隶书又名佐书、分书、八分，因盛行于汉代，所以又叫汉隶，它是由篆书圆转婉通的笔演变成为方折的笔画，字形由修长变为扁方，上下收紧，左右舒展，运笔由缓慢变为短速，从而显示出生动活泼、风格多样的气息，给书写者带来很大的方便。温和丰满，委婉和润，轻盈朴实。楷书：

字形由扁改方，笔划中减省汉隶的波势，横平竖直，特点在干规矩整齐，所以称为楷法。其特点是：形体方正，笔画平直，可作楷模，故名。行书：

行书行云流水，如人在行走．可分为行楷和行草。隶书众多字体中，黑体又称方体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，结构醒目严密，笔划粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读。由于其醒目的特点，常用于标题，导语，标志等等。宋体，或称明体，是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。竖粗横细，横线端点有一粗点是它显著的特点。宋体辨别度好，外观秀美大方，在主体文字中可以加以运用。黑体严肃庄重??严谨厚实??宋体稳重大方???清瘦秀丽美术字（字体变形）一张宣传板上面的文字如果仅仅用黑体宋体手写体，必然会显的单调乏味。这样就需要我们自己去设计，去创造丰富的字体外形。当然，美术字创造的前提是不能丢掉字体原本的结构，换句话讲，辨别性还是要有的。一旦设计出来的字体，让同学们二丈和尚摸不到头脑，认不得，那么它就是失败的设计了。POP的字体一般采用横平竖直的笔画方法，在结构上非常平稳。所以也非常容易掌握，比较而言，POP的字体没有印刷字体的前篇一律，多了活泼可爱的一面，POP的字体融入了设计师的灵感和艺术创作的成分，所以创造出来的POP变幻莫测，独一无二。第一节字体练习的重要性字体的练习只要其规律是很容易掌握的。首先我建议大家要临摹字体，然后从临摹的过程中掌握字体的结构特点，达到自如的书写目的。当然如果你想学习的进步速度快，那么阅读一些字体的书籍或者是直接参加POP的培训也是字体学习的捷径。盲目的练习会因为不得要领而走偏，希望大家不要盲目的随便从网络上下载字体任意练习，最好找本专门的POP教材循序渐进的开始自己的学习。第二节字的基础和设计第三节手绘POP的文字部分1文字设计的组成部分（1）主标题：是整个POP作品的灵魂和最重要的点，所以在设计的时候一定要最醒目，最清晰，装饰也要下最大的工夫，最好不要太繁杂，装饰复杂会导致不便于识别，也是失败的POP作品。（2）副标题：是在有主标题表达没有完整的情况下进一步补充说明的文字，具有画龙点睛的作用，但是如果主标题的设计没有吸引消费者的眼球，平且没有让消费者从主标题过渡到副标题的内容，也是失败的POP设计作品。（3）正文：是充分说明内容的文字，但是也要注意以下两点：A要提炼出最精华的宣传文字，字数不要太多，太烦琐。B最重要的内容写在前面或者是重点换色彩强化书写，吸引人们往下阅读。（4）联系信息：出品名称，联系电话，联系地址等信息都是很重要的文字内容，要注意以下几个方面A文字大小不要超过上面的说明文，但是电话等数字信息可以强调的加大。B出品名称如没有确定的颜色或字体一般采用黑色C要在下面的角落或者边缘部分加上名称信息，不要影响其他的文字安排和设计。主标题是整幅POP作品的最重要的设计要素，所以要吸引读者进步一步阅读的兴趣。明确的十几视觉主线应该是从上而下，依次为：

主标题—副标题—正文—联系信息（如下图）第二章正体字的基础第一节正体字的特点正体字的特点：横平竖直，充满格子，均衡布局。上下顶头，左右碰壁，基本上是直立和扩充的感觉。1基础笔画练习

第二节偏旁部首的写法1.偏旁的变化和统一把很多近似的笔画统一的写法。简化了书写的难度，新的艺术字体因此出现了。2.常用的偏旁的写法

（1）左右偏旁的写法正体字的范例灯箱POP超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面，它主要起到指定商品的陈列位置