二、字体与标志设计.ppt

平撇：由三条边线构造而成，上边线略带弧度，底边线为水平线，也可以使略向右上方倾斜的曲线。采长撇：起笔与竖画基本相同，右下方也有一个小顿角，起笔之后它由两条较缓的圆弧围成一个向左下倾斜的弯曲楔xiē形。注意长撇的弧度因字架结构的不同要有适当的变化。我提：提画成楔形，干净利落，刚劲有力，其三条边线均由直线组成，无任何装饰，有时根据字体的需要，提画下方的边线也可以略带弧线，使起笔处显得坚定有力。地竖钩：上半部分构造与竖画相同，底部转角处取竖宽的中心点为圆心画圆。钩的上边线长度不得短于竖宽，它的右下边是与圆相切的曲线。左半部分是由两条内外弧线构成，俗称鹅头钩。打斯坦利·莫里森（1889-1967）主持设计英国20世纪报刊杂志的通用字体项目。1932年，完成时报新罗马体。TimesNewRoman棱角分明，每个字都具有非常尖锐的转角，装饰线很短，点到为止，纵向和转弯的笔画粗一些。字体本身比较典雅和优美，总体设计考虑也更清晰、准确。下面，我来介绍几款非常经典并且使用率相当高的字体。1.3.4字体设计的发展趋势

对手工艺时代字体设计和制作风格的回归，使字体表现出一种特定的韵味。如字体边缘处理的很粗糙，字与字之间也排列成高低不一。对各种历史上曾经流行过的字体设计风格的改造。倾向从一些古典字体中吸取优美的部分加以夸张或变化，在符合实用的基础上，使所设计的新字体表现独特的形式美。第二章汉字2.1汉字的演变与发展汉字是世界上为数不多仍被广泛应用的象形文字。古文、篆书、隶书、楷书。楷书形成后，中国文字已基本定型。2.1.1早期的定型文字——甲骨文甲骨文被人们看做是中国最早的定型文字。甲骨文是商朝后期书写或刻画在龟甲、兽骨之上的文字。有的用刀直接刻成，有的先用毛笔书写，然后再刻、刻好后填满朱砂，以便久藏。2.1.2文字的发展与成熟先秦是中国文字的产生和初步发展时期。2.1.2.1古文字先秦时期属于汉字的古文字阶段。2.1.1.2大篆大篆相对小篆而言，其笔画结构尚未稳定，偏旁未成体系，象形意味浓厚、古朴稚拙。经典作品周宣王时期的石鼓文。2.1.2.3小篆小篆是秦统一后的标准字体。小篆笔画圆转，无硬方折，字体修长，结构规范，它被普遍认为是秦国丞相李斯所创造。2.1.2.4隶书隶书相传为秦始皇统治时期的犯人所创。分为秦隶和汉隶。秦隶是在下层官吏和民间流传使用的字体汉隶为官方正体文字。汉代中后期，隶书已完全成熟定型。汉隶字体扁平，波磔明显，是隶书的典范形态。2.1.2.5楷书汉末魏初出现“真书”，有名正书、今隶，是一种通行到现在人们最熟悉的楷书。其形态方正、笔画平直，可以作为字体的楷模。颜真卿、柳公权、欧阳询、赵孟頫fu颜真卿柳公权欧阳询赵孟頫2.1.2.6草书草书，又称今草——上下字之间笔势牵连的草书。是为了书写便捷而创造的一种结构简单、行笔流畅的字体。东晋-王羲之；唐-张旭、怀素-狂草。王羲之张旭怀素2.1.2.7行书行书是介于楷书与草书之间的一种字体。既比楷书书写自由，又比草书书写工整。兴于汉末，东晋兴盛代表书法家为王羲之，王献之父子。王羲之-兰亭序2.1.3印刷字体与电脑字体2.1.3.1印刷字体汉字基本印刷字体包括宋体、黑体和楷体仿宋体是近现代对宋体的改良变化而来的，它工整而清秀，笔画粗细一致，间隔匀称，起落笔有笔顿，横斜竖直，带有楷书味道。2.1.3.2电脑字体电脑字体设计既具有传统平面媒体设计的某些特点，又具有网络所具有的时空性、多效性的特点，是多种媒体的综合，是名副其实的“多媒体设计”。设计的巨大动力来源于市场的需求2.2汉字的构成规律、笔画与结构2.2.1汉字的构成规律“六书”即：象形、指事、形声、会意、转注、假借六种汉字组成方式。象形、指事、形声、会意是就文字的形体结构规律来说的，称之“四体”。转注、假借是就文字符号的运用规律来说的，称之“二用”。要想使字体设计作品尽善尽美，对六书概念的理解是非常必要的。2.2.1.1象形“象形者，画成其物，随体诘（jié）诎（qū），日月是也。”例如日月、一、二、三等。2.2.1.2指事“指事者，视而可识，察而见意，察而可见，上下是也。”指事法构成的文字具备特征：文字非具体事物之形，而是抽象事物之形，即像事而非像形。例如上、下