高教社课件品牌策划与推广0201-项目二-任务一-品牌调研方案设计.pptxVIP

品牌调研方案设计;项目整体说明;学习目标;项目背景;客户需求;顾问要求;任务一｜品牌调研方案设计;一、任务描述;任务描述;二、任务分析;任务分析总览;任务重点与难点;模块一｜消费者调研：先回答“谁、为什么、需要什么”;模块一｜年轻客群潜在需求：从“偏好”走向“体验”;模块二｜行业与竞品对标调研;模块三｜品牌自身调研：确保调研全覆盖;模块四｜结果输出：让调研走向决策;任务分析工作矩阵;三、任务实现;任务实现SOP总览;SOP1｜任务解读;SOP2｜消费者调研分析;SOP3｜行业与竞品对标分析;SOP4｜头脑风暴与方向构思;SOP5｜报告撰写、展示、优化与归档;SOP质量检查点｜把“数据质量”嵌入全过程;四、任务储备与学习;学习附件A｜品牌调研的定义：四个维度;学习附件B｜品牌调研核心内容：三大维度闭环;学习附件C｜定性调研：适用逻辑;学习附件C-2｜焦点小组访谈：六步实施;学习附件C-1｜深度访谈法：五步实施;学习附件C-3｜观察法：记录什么、如何分析;学习附件D-2｜抽样调查：五步实施;学习附件D-3｜抽样误差vs非抽样误差;学习附件D-1｜定量调研与抽样调查;学习附件D-4｜问卷调查法：从目标到建议;学习附件E-1｜品牌调研报告：六个组成部分;学习附件E-2｜报告摘要：四要素;学习实践安排;成果评价标准