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2026年大学（工商管理）市场营销策划进阶资格考试试题及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.在市场营销策划中，以下哪项不属于STP理论的核心要素？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定价

2.以下哪种营销策略属于整合营销传播？

A.广告轰炸

B.公关活动

C.销售促进

D.以上都是

3.在品牌管理中，以下哪项不属于品牌延伸的策略？

A.品牌联合

B.品牌授权

C.品牌重塑

D.子品牌创建

4.以下哪种渠道策略属于直接营销？

A.零售渠道

B.代理商渠道

C.电视购物

D.以上都不是

5.在市场调研中，以下哪种方法属于定性研究？

A.问卷调查

B.访谈

C.试验研究

D.以上都是

6.在消费者行为分析中，以下哪项不属于消费者决策过程的阶段？

A.需求识别

B.信息搜集

C.方案评估

D.产品购买

7.以下哪种营销工具属于社交媒体营销？

A.报纸广告

B.微信公众号

C.电视广告

D.以上都不是

8.在产品生命周期理论中，以下哪个阶段属于产品成熟期？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.在营销策划中，以下哪种方法不属于SWOT分析的内容？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

10.在客户关系管理中，以下哪种策略属于客户忠诚度提升？

A.价