天津市自考00634广告策划高频考点汇总（划书版）.docx

00634广告策划

高频考点重点汇总（划书版）

——依据天津自考00634考试大纲及指定教材编写——

指定教材：

《广告策划与创意》，郑建鹏、张小平编著

出版社：

中国传媒大学出版社，2018年5月第1版

ISBN：

978-7-5657-2219-6，全书218页

课程代码：

00634（天津自考），6学分

考试形式：

闭卷笔试，150分钟，百分制，60分及格

考试说明与复习指导

一、题型与分值分布

大纲规定六种题型：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题、原理应用题。

能力层次比例：识记约30%、理解约30%、应用约40%。

难易程度比例：易:较易:较难:难≈2:3:3: