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202自考市场营销学培训试卷企业营销案例分析

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一、阅读以下案例，并回答问题。

某知名运动品牌公司，近年来在核心运动鞋类产品线上面临增长瓶颈。虽然其专业运动鞋在专业跑者和健身爱好者群体中享有良好口碑，但在更广泛的潮流消费市场和年轻一代消费者中影响力有所减弱。公司观察到，竞争对手通过跨界合作、时尚化设计、社交媒体营销等方式，成功吸引了大量非专业运动场景的消费者。同时，线上新兴运动品牌凭借灵活的供应链和精准的数字营销策略，对该公司造成了不小的压力。该公司管理层意识到，需要进行战略调整以重焕增长活力。他们考虑了一系列可能的举措，包括：加大研发投入，推出更多专业性能顶尖但设计更趋时尚的产品；加强数字化转型，建立私域流量池，通过KOL/KOC进行内容种草和直播带货；与知名时尚品牌或IP进行深度合作，拓展品牌边界；优化线上销售渠道，提升用户体验；以及更精准地定位和沟通其核心价值。

二、问题

1.根据案例描述，该公司面临的主要外部营销环境挑战有哪些？请结合市场营销学理论进行分析。

2.运用SWOT分析模型，对该公司的当前状况进行简要分析。（请分别阐述优势、劣势、机会、威胁）

3.如果该公司决定实施“与知名时尚品牌或IP进行深度合作”的战略，请运用市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）的理论框架，说