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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

广电虚拟数字人赋能媒体融合发展路径探析

◎李克文

(枣庄市广播电视微波站，山东枣庄277100)

摘要：随着科技的快速发展，广电行业也在积极追寻媒体融合的新路径，虚拟数字人作为其中的新兴技术之一，正在改

变着广电传媒行业的传统模式。为了提供有效的理论指导，本文从虚拟数字人赋能的角度，探究其在广电媒体融合发展

中的应用与影响。通过对现有虚拟数字人技术的梳理和分析，萃取出虚拟数字人能够影响广电媒体融合的关键因素，例

如，内容生产模式的改变、传播形式的革新和用户体验的优化等。研究结果表明，虚拟数字人的广泛应用将带动广电媒

体融合的快速发展，推动广电行业进一步探索新的发展路径。以虚拟数字人为代表的新型媒体技术创新，有利于广电媒

体实现泛媒体生产、全媒体传播和互动媒体体验，进一步提升广电媒体的传播效果和影响力。研究成果对于理解数字技

术在广电媒体融合发展中的重要性，以及如何更好地利用数字技术赋能广电行业具有广泛的意义。

关键词：广电虚拟数字人；媒体融合；内容生产模式；全媒体传播；数字技术赋能