上海自考00641中外广告史高频考点重点.docx

自考00641中外广告史

各章节详细高频考点重点汇总（划书式）

指定教材：何玉杰主编《中外广告史（第三版）》，中国人民大学出版社，2024年8月版

标注说明：【单选/多选/填空/名解/简答/论述/鉴别/命名/推导】标注题型；★★★高频必考★★重点掌握★一般了解

第一章中国古代广告（先秦至隋唐）

【章节地位】1【本章重点】★★★中国古代广告起源与早期形式，先秦叫卖/标记广告、汉代旗亭、唐代灯笼酒旗。多以单选/多选考查。

第一节广告的起源

?★★★【单选/多选】广告产生的两个基本条件：①人类有目的的信息交流需要；②商品生产和商品交换的出现。广告是商品经济的产物。：广告是随着商品生