高教社课件品牌策划与推广0202-项目二-任务二-品牌现状分析报告撰写.pptxVIP

品牌现状分析报告撰写;项目整体说明;学习目标;项目背景;客户需求;顾问要求;任务二｜品牌现状分析报告撰写;一、任务描述;任务描述;任务重点与难点;二、任务分析;任务分析总览;模块一｜数据整理与分析;模块二｜消费者洞察：从用户画像到决策路径;模块三｜市场与竞争洞察;模块四｜品牌自身审视;诊断逻辑图｜从数据表象到品牌问题;任务分析工作矩阵;三、任务实现;任务实现SOP总览;SOP1｜小组分工;SOP2｜数据收集：形成行业分析简报;SOP3｜竞争对手分析;SOP4｜品牌问题优化;SOP5｜报告撰写、展示与归档;SOP检查点｜一份“有战略价值”的现状分析应回答什么？;四、任务储备与学习;学习附件A｜品牌内部资源分析：为什么先看“能不能做”;学习附件A-1｜品牌管理团队：三个分析维度;学习附件A-2｜资金资源分析;学习附件B｜品牌外部评价：四个层层递进的要素;学习附件B-1｜品牌知名度：四层金字塔;学习附件A-3｜技术资源分析;学习附件B-2｜认知度与美誉度：不要混为一谈;学习附件B-3｜品牌忠诚度：五个层级;学习附件C｜SWOT：内外因素的四象限;学习附件C-1｜SWOT工作流程与策略组合;学习附件D-1｜识别竞争对手：三种类型;学习附件D-2｜竞争对手三大基本竞争战略;学习附件D-3｜竞争对手五维分析;学习附件D-4｜竞争对手的市场反应模式;学习附件