高教社课件品牌策划与推广0301-项目三-任务一-品牌定位确立与应用.pptxVIP

品牌定位确立与应用;项目整体说明;学习目标;项目背景;客户需求;顾问要求;任务一｜品牌定位确立与应用;一、任务描述;任务描述;二、任务分析;任务分析总览;模块一｜调研分析：定位工作的前期阶段;模块一工作矩阵;模块二｜核心价值提炼：让定位拥有“灵魂”;模块三｜定位落地：从分析工具到心智占位;定位形成流程图;任务分析总矩阵;三、任务实现;任务实现SOP总览;SOP1｜小组分工;SOP2｜前期工作：形成调研报告;SOP3｜核心价值提炼;SOP4｜定位确定;SOP5｜报告撰写、展示与归档;四、任务储备与学习;学习附件A｜品牌定位：定义与目的;学习附件B｜核心价值提炼：三类价值;学习附件C-1｜品牌定位知觉图：定义与用途;学习附件C-2｜品牌定位知觉图：六步构建;学习附件C-3｜品牌定位排比图：多维比较工具;学习附件C-4｜品牌定位排比图：制作步骤;学习附件C-5｜品牌定位配比图：需求与优劣势配比;定位工具对比矩阵;学习附件D｜品牌定位声明模板;学习附件E-1｜产品角度定位策略;学习附件E-2｜消费者角度定位策略;学习附件E-3｜竞争者角度定位策略;学习附件E-4｜空当定位：常见类型;成果评价标准;学习实践安排