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2026年现代市场营销案例分析题目集含品牌策划与市场调研

一、案例分析题（每题15分，共2题）

1.题目：

案例背景：

某国际快消品牌（如“可口可乐”或“雀巢”）计划于2026年在中国市场推出一款“低糖健康”系列新品，目标消费群体为18-35岁的年轻消费者。然而，市场上同类竞品众多，消费者对“健康”概念认知多元化，品牌需通过精准的市场调研和创新的品牌策划提升产品竞争力。

问题：

（1）请设计一份针对该新品的市场调研方案，包括调研目标、对象、方法及关键指标。

（2）结合调研结果，提出该新品的核心品牌定位与推广策略，并说明理由。

2.题目：

案例背景：

某本土美妆品牌（如“完美日记”或“花西子”）希望拓展东南亚市场（如泰国、越南），发现当地消费者偏好本土文化元素，但对国际大牌仍有较高的品牌认知。品牌需通过市场调研了解当地消费习惯，并制定差异化的品牌策划方案。

问题：

（1）请设计一份针对东南亚市场的消费者调研问卷，至少包含5个关键问题。

（2）基于调研结果，提出该品牌在东南亚市场的品牌形象塑造策略，并设计一个线上线下联动的推广活动方案。

二、简答题（每题10分，共3题）

1.题目：

请简述品牌定位的四个关键原则，并结合一个实际案例说明如何应用这些原则。

2.题目：

市场调研中常用的定性调研方法有哪些？请分别说明其优缺点，并指出适用