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培训课件 -打造中国品牌三层进阶路径.docx

培训课件 -打造中国品牌三层进阶路径.docx

    打造中国品牌

    做中国品牌

    不是放中国元素

    不是把文化贴上去而是让文化长出来

    中国文化要长在品牌里而不是停在表面

    第一层：符号层

    最容易，也最容易撞脸

    龙纹、祥云、生肖

    谁都能想到

    你能想到的元素竞品也能想到

    春节限定，不等于品牌差异

    财

    看着很喜庆2

    用户却分不清谁是谁

    ---

    符号层只能蹭热度攒不下品牌资产

    第二层：工艺层

    文化真正进入产品

    文化不是装饰一工艺才是产品价值

    传统纹理

    做进面料与质感里

    立领、盘扣

    不是复古，是功能化改良

    工艺要摸得到价值才站得住

    文化落到工艺

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