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XX学校招生宣传品牌建设五年规划（2026—2030年）

一、规划背景与总体目标

（一）建设基础

“十四五”期间（2021—2025年），我校招生宣传工作累计覆盖全国31个省份、2176所中学，年均咨询响应量达12.7万人次，生源质量稳步提升：省内普通类招生位次连续3年提升12%以上，省外18个省份投档线超过当地特招线40分，新生第一志愿录取率从2021年的78.2%提升至2025年的92.6%。但当前招生宣传品牌建设仍存在短板：一是品牌辨识度不足，仅32%的目标中学师生能准确说出我校3个以上核心办学优势；二是内容传播精准度偏低，短视频类宣传内容平均完播率仅18.7%，低于同类院校平均水平7.2个百分点；三是品牌触点覆盖存在缺口，农村生源地中学宣传覆盖率仅47.3%，新高考改革省份的志愿规划类服务供给不足；四是品牌建设协同机制不畅，二级学院参与招生宣传的贡献率仅29%，校友资源整合率不足15%。

当前教育领域竞争已从“生源数量竞争”转向“生源质量竞争”，新高考改革全面推行后，考生志愿选择从“选学校”向“选专业+选学校”转变，对高校品牌的专业化、精准化传播提出更高要求。2026—2030年是我校建设“区域一流、特色鲜明的高水平应用型大学”的关键爬坡期，打造辨识度高、公信力强、传播面广的招生宣传品牌，是吸纳优质生源、支撑学科建设、提升社会声誉的核心战略抓手。

（二）指导思想

以习近平新