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网购童装行业分析2.儿童消费特征由于学生绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，学生对信息敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数中学生在购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，青少年对某些国外知名品牌的认同，更主要是因为这些品牌的服装更具时尚特征。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60％的家长会听取孩子们的意见。网购童装行业分析四、我国童装的发展之路一中国童装产业市场发展史1、消费行为2.经营方式二童装的发展方向1、童装品牌的提升策略2.童装的产品策略3、童装的市场运营策略（10点）4、结论网购童装行业分析一中国童装产业市场发展史量的消费阶段→质的消费阶段→感情消费阶段2.经营方式计划经济的产品经营→以市场需求为中心的品牌经营成衣消费阶段向品牌消费阶段过渡追求生活品位和时尚消费的多元化品牌1.消费行为网购童装行业分析??二童装的发展方向1.童装品牌的提升策略

?(1)树立品牌形象迎合儿童心理设计出产品的形象标志，形成产品系列化配套化，从而在消费者心中留下深刻印象?(2)注重品牌文化内涵?发展品牌经营、提升品牌文化，将成为企业增强品牌市场竞争力的一个重