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2026年高等教育文学类自考-00634广告策划历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告策划的核心功能是：

A.直接提高产品销售量

B.为广告活动提供系统方案和决策依据

C.替代广告公司的创意工作

D.完成广告预算分配

2、广告策划的程序一般分为三个阶段，依次为：

A.调查分析、创意开发、效果评估

B.调查分析、策划方案制定、实施跟踪

C.市场调研、媒体购买、文案撰写

D.目标确定、预算编制、发布执行

3、广告策划书的正文部分不包括：

A.市场分析

B.广告策略

C.广告创意

D.个人履历

4、SWOT分析中，W代表：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

5、广告策划的首要环节是：

A.广告创意

B.媒介选择

C.市场调查

D.效果评估

6、STP营销战略中的S指的是：

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.市场营销

7、广告定位策略中的对抗定位是指：

A.回避竞争者的定位方式

B.与最强竞争者相对抗的定位方式

C.填补市场空白的定位方式

D.沿用他人成功的定位方式

8、广告媒介组合策略是指：

A.只使用一种媒介进行广告投放

B.同时使用多种媒介进行广告传播

C.交替使用不同媒介

D.选择成本最低的媒介

9、广告预算编制方法中，销售百分比法是指：

A.按广告人